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廣告,如何才能讓農民接受(成都印刷廠,成都印刷公司,成都廣告印刷)

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廣告,如何才能讓農民接受(成都印刷廠,成都印刷公司,成都廣告印刷)

發布日期:2018-07-11 作者: 點擊:

廣告再好,假如不能挑選恰當的媒體進行傳達,也是紙上談兵,由此可見媒體挑選是決議廣告作用的要害,究竟哪種媒體更適合農人的消費習氣呢? 根據上一年國務院發展研究中心,國家信息中心、信息產業都等有關部門對全國14個省市2萬個村莊居民家庭專項查詢計算成果能夠看出,61%的村莊顧客以為,電視是他們最重要的信息來源渠 道;而有24%的村莊顧客的信息來自親屬朋友介紹,即口碑傳達。查詢發現,村莊顧客具有激烈的消費趨同性,從眾心思和攀比心思杰出,往往是必定區域先富起來的農人購買了某種產品后,便 會很快構成演示效應,帶動同一區域的村莊顧客購買相同品牌的產品,這種趨勢還或許擴展到該品牌的其它產品上去,這一點對農資產品尤為杰出。因而,村莊顧客在購買產品時往往要受親屬 朋友以及左鄰右舍的影響,而且這種個別之間的影響力,乃至重于群眾傳達媒體的影響力。 此外,售點廣告、戶外廣告、報紙雜志、電臺播送、車體廣告等廣告形式在必定程度擔負著村莊顧客傳遞信息的功能。其間售點廣告(首要包含店頭POP、布幅、印刷品等)和戶外廣告(首要 是墻體廣告和郊野里的路牌廣告)作用日益增強,而傳統的強勢媒體電臺廣告和在城市市場具有重要影響力的報紙、雜志在村莊顧客中所具有的影響作用卻十分小。 電視是農人接受信息的第一媒體 電視能成為我國農人觸摸的首要群眾信息傳達媒體有兩個原因:首要一點是在受眾的挑選上附加條件少,只需視力、聽力正常,具有必定理解能力即可收看,而報紙、雜志對受眾的要求較高。 其次,目前我國村莊電視遍及率已接近100%,其滿意村莊居民精神生活能力也是報紙、播送、雜志難以比擬的。那么,農人在觀看電視節目時有哪些特色呢?以下咱們從頻道挑選、收看時刻和節目 挑選三個方面對農人收看電視的一些習氣進行首要剖析: 1. 電視頻道剖析 查詢標明,超過1/3的村莊顧客沒有常常收看的電視頻道,跟著不同時期各電視臺播映的電視節目的不同而常常改變。33.8%的被訪者以為 本省衛視頻道和當地縣市級頻道是他們最常收看的頻 道,其次是中心一臺,因為農人最重視自己身邊發生的事,受文明程度影響,對國家大事不象城市顧客那樣重視,當然逢中心一臺播映村莊體裁的電視劇,農人也十分喜歡看,比方《雍正王 朝》、《水滸傳》、《三國演義》、《劉老根》等,此時假如做貼片廣告作用特別好,具央視索福瑞查詢公司提供的數據標明,《劉老根》一曾創造了20%以上的央視電視劇收視奇觀。而關于中心臺 的其它頻道和其它電視頻道及當地有線電視頻道收視率較低,僅有2.7%,其原因一是農人受教育水平緩欣賞水平所限,對經濟、體育、文娛、電影等凍那么感興趣,二是因為受村莊電視信號接收條 件所約束,有線電視網絡遍及率太低,想看也看不到。如中心七臺的農業節目,山東省農科頻道也很受農人歡迎,便是信號太弱,難以收視,不過跟著農人生活水平的逐步提高和村莊有線電視網絡 的逐步遍及,有線頻道也越來越受農人朋友的重視,特別是影視類和綜藝類有線頻道。 2. 農人常常收看的電視節目剖析 農人最喜歡的電視節目是“電視劇、“天氣預報”、和“新聞”,別離有71.9%、65.6%和53.7%的被訪者常常駐機構收看;文藝晚會也是村莊顧客較常收看的節目。需求說明的是對天氣預報農 民一般對地點省的天氣預報比較重視,對其他地方天氣預報并不重視,關于新聞農人也是比較重視地點省、市的新聞,對中心臺的新聞重視度要低的多。此外,體育節目、村莊節目亦為較多村莊消 費者所喜歡。在查詢農人朋友最喜歡看那種類型的電視劇時,被查詢者普遍以為武打類、反映村莊體裁、近代戰役、傳統古典小說、前史體裁的電視劇都不能十分受農人朋友的喜歡,比方金庸的武 俠小說、前些日子熱播的《劉老根》及以前播過的前史名著《水滸傳》、《三國演義》、《雍正王朝》等都十分受農人朋友的重視和喜歡,當然像瓊瑤的片子也較受農人朋友的喜歡,特別是受婦女 兒童的喜歡,經濟類、科技類和體育類節目在村莊很少有人看。 3. 農人觀看電視的時刻剖析 查詢發現,農人觀看電視的時刻因時節不同而有驚訝。農閑時節,即冬春時節,因為農活比較少,農人有更多的時刻收看電視,除了晚上外,正午時刻也是農人在農閑時刻看電視的首要時刻, 特別是正午11:30—14:30之間是農人農閑時收看電視的第二個頂峰期,特別是在12:30—13:30之間,因為各電視臺均在這個時刻播映電視劇,深受農人朋友的喜歡;農閑時刻晚間,農人收看電 視的時刻比農忙時要提前一個小時左右,一般從18:30左右開端到19:30,因這個時刻是新聞及天氣預報播出的首要時刻,因而構成晚間的一個收視頂峰,20:00左右各電視臺都進入播映電視劇的 時刻,此時正是農人收看電視的最頂峰,進入21:00今后,將逐步削減,22:00今后收看電視的農人就十分少了。與農閑時節比較,農忙時節懸殊不大,晚間看電視的時刻因時節的改變略有推遲,大約比 農閑時節遲半個小時屆時一小時左右。農閑時期每個時段的收看家庭無均多于農忙時期,農閑時的家庭平均電視收看時刻比農忙時多出1小時左右。 綜上所述,在村莊市場,電視是農人觸摸到的最首要的群眾信息傳達媒體,報紙、播送、雜志對村莊顧客的影響十分小。企業在選取電視作為產品廣告傳達 媒體要留意以下幾點: 1. 當地省級衛視臺、縣級電視臺和中心一臺在村莊顧客的收視率最高; 2. 電視劇、天氣預報和新聞節目是村莊顧客最喜歡收看的節目; 3. 反映前史體裁、戰役體裁、村莊體裁、武打類和言情類電視劇是農人最喜歡看的電視劇類型。 4. 19:00—22:00是農人首要的收視時刻,在農忙時期應將廣告播出時刻恰當調整,以20:00—22:00為宜,另外在冬春時節和夏秋時節也要有所不同; 5. 村莊市場廣告傳達目標應以中年男性農人為,這是村莊首要購買決策者和購買者。 了解了上述情況,咱們在進行電視廣告投進的時分就能有的放失,不至于浪費資源,也便是說咱們在進行電視廣告投進時最首要的是留意三點:挑選在那個電視臺投進?把咱們的廣告投進在哪 個電視欄目?或跟那個電視???這些是決議一個電視廣告能否讓更多的農人看到的要害。當然在實際操作中還有許多細節問題也會影響到電視廣告的抵達率,比方咱們常常面對這樣的問題:在電視 臺某一個時刻內,或許有數條廣告播映,究竟是放在前面好?還是放在后邊好?放在第幾條作用做好?這要害是看你所播映的電視廣告的受眾。一般在在這一段廣告時刻前后均有一個電視欄目。拿 山東衛視來說,19:00—19:35之間是一個純廣告時刻,在19:30之前是《中心新聞聯播》,19:35之后是《山東天氣預報》,假如咱們所投進的電視廣告是面向農人的,那肯定放在天氣預報之前 的幾條作用要好,并且越接近天氣預報作用越好,因為農人朋友更重視《天氣預報》,最近咱們所署理的某世界知名品牌的廣告就在《天氣預報》欄目之前播映,收到了很好的作用。 引薦其他幾種新式的農資產品傳達媒體: 跟著我國廣告業的迅速發展,廣告媒體日新月異,一些新式的廣告媒體出現很強的生命力,下面幾種新式媒體就越來越受農人朋友的喜歡: 其一:村莊電影放映隊。這是近年來才興丐的一種廣告傳媒,電影是一種很受農人朋友喜歡的文娛方法,可是受條件約束,農人很少有機會看電影。到村莊放電影,在中心插播企業宣 廣告再 好,假如不能挑選恰當的媒體進行傳達,也是紙上談兵,由此可見媒體挑選是決議廣告作用的要害,究竟哪種媒體更適合農人的消費習氣呢? 根據上一年國務院發展研究中心,國家信息中心、信息產業都等有關部門對全國14個省市2萬個村莊居民家庭專項查詢計算成果能夠看出,61%的村莊顧客以為,電視是他們最重要的信息來源渠 道;而有24%的村莊顧客的信息來自親屬朋友介紹,即口碑傳達。查詢發現,村莊顧客具有激烈的消費趨同性,從眾心思和攀比心思杰出,往往是必定區域先富起來的農人購買了某種產品后,便 會很快構成演示效應,帶動同一區域的村莊顧客購買相同品牌的產品,這種趨勢還或許擴展到該品牌的其它產品上去,這一點對農資產品尤為杰出。因而,村莊顧客在購買產品時往往要受親屬 朋友以及左鄰右舍的影響,而且這種個別之間的影響力,乃至重于群眾傳達媒體的影響力。 此外,售點廣告、戶外廣告、報紙雜志、電臺播送、車體廣告等廣告形式在必定程度擔負著村莊顧客傳遞信息的功能。其間售點廣告(首要包含店頭POP、布幅、印刷品等)和戶外廣告(首要 是墻體廣告和郊野里的路牌廣告)作用日益增強,而傳統的強勢媒體電臺廣告和在城市市場具有重要影響力的報紙、雜志在村莊顧客中所具有的影響作用卻十分小。 電視是農人接受信息的第一媒體 電視能成為我國農人觸摸的首要群眾信息傳達媒體有兩個原因:首要一點是在受眾的挑選上附加條件少,只需視力、聽力正常,具有必定理解能力即可收看,而報紙、雜志對受眾的要求較高。 其次,目前我國村莊電視遍及率已接近100%,其滿意村莊居民精神生活能力也是報紙、播送、雜志難以比擬的。那么,農人在觀看電視節目時有哪些特色呢?以下咱們從頻道挑選、收看時刻和節目 挑選三個方面對農人收看電視的一些習氣進行首要剖析: 1. 電視頻道剖析 查詢標明,超過1/3的村莊顧客沒有常常收看的電視頻道,跟著不同時期各電視臺播映的電視節目的不同而常常改變。33.8%的被訪者以為 本省衛視頻道和當地縣市級頻道是他們最常收看的頻 道,其次是中心一臺,因為農人最重視自己身邊發生的事,受文明程度影響,對國家大事不象城市顧客那樣重視,當然逢中心一臺播映村莊體裁的電視劇,農人也十分喜歡看,比方《雍正王 朝》、《水滸傳》、《三國演義》、《劉老根》等,此時假如做貼片廣告作用特別好,具央視索福瑞查詢公司提供的數據標明,《劉老根》一曾創造了20%以上的央視電視劇收視奇觀。而關于中心臺 的其它頻道和其它電視頻道及當地有線電視頻道收視率較低,僅有2.7%,其原因一是農人受教育水平緩欣賞水平所限,對經濟、體育、文娛、電影等凍那么感興趣,二是因為受村莊電視信號接收條 件所約束,有線電視網絡遍及率太低,想看也看不到。如中心七臺的農業節目,山東省農科頻道也很受農人歡迎,便是信號太弱,難以收視,不過跟著農人生活水平的逐步提高和村莊有線電視網絡 的逐步遍及,有線頻道也越來越受農人朋友的重視,特別是影視類和綜藝類有線頻道。 2. 農人常常收看的電視節目剖析 農人最喜歡的電視節目是“電視劇、“天氣預報”、和“新聞”,別離有71.9%、65.6%和53.7%的被訪者常常駐機構收看;文藝晚會也是村莊顧客較常收看的節目。需求說明的是對天氣預報農 民一般對地點省的天氣預報比較重視,對其他地方天氣預報并不重視,關于新聞農人也是比較重視地點省、市的新聞,對中心臺的新聞重視度要低的多。此外,體育節目、村莊節目亦為較多村莊消 費者所喜歡。在查詢農人朋友最喜歡看那種類型的電視劇時,被查詢者普遍以為武打類、反映村莊體裁、近代戰役、傳統古典小說、前史體裁的電視劇都不能十分受農人朋友的喜歡,比方金庸的武 俠小說、前些日子熱播的《劉老根》及以前播過的前史名著《水滸傳》、《三國演義》、《雍正王朝》等都十分受農人朋友的重視和喜歡,當然像瓊瑤的片子也較受農人朋友的喜歡,特別是受婦女 兒童的喜歡,經濟類、科技類和體育類節目在村莊很少有人看。 3. 農人觀看電視的時刻剖析 查詢發現,農人觀看電視的時刻因時節不同而有驚訝。農閑時節,即冬春時節,因為農活比較少,農人有更多的時刻收看電視,除了晚上外,正午時刻也是農人在農閑時刻看電視的首要時刻, 特別是正午11:30—14:30之間是農人農閑時收看電視的第二個頂峰期,特別是在12:30—13:30之間,因為各電視臺均在這個時刻播映電視劇,深受農人朋友的喜歡;農閑時刻晚間,農人收看電 視的時刻比農忙時要提前一個小時左右,一般從18:30左右開端到19:30,因這個時刻是新聞及天氣預報播出的首要時刻,因而構成晚間的一個收視頂峰,20:00左右各電視臺都進入播映電視劇的 時刻,此時正是農人收看電視的最頂峰,進入21:00今后,將逐步削減,22:00今后收看電視的農人就十分少了。與農閑時節比較,農忙時節懸殊不大,晚間看電視的時刻因時節的改變略有推遲,大約比 農閑時節遲半個小時屆時一小時左右。農閑時期每個時段的收看家庭無均多于農忙時期,農閑時的家庭平均電視收看時刻比農忙時多出1小時左右。 綜上所述,在村莊市場,電視是農人觸摸到的最首要的群眾信息傳達媒體,報紙、播送、雜志對村莊顧客的影響十分小。企業在選取電視作為產品廣告傳達 媒體要留意以下幾點: 1. 當地省級衛視臺、縣級電視臺和中心一臺在村莊顧客的收視率最高; 2. 電視劇、天氣預報和新聞節目是村莊顧客最喜歡收看的節目; 3. 反映前史體裁、戰役體裁、村莊體裁、武打類和言情類電視劇是農人最喜歡看的電視劇類型。 4. 19:00—22:00是農人首要的收視時刻,在農忙時期應將廣告播出時刻恰當調整,以20:00—22:00為宜,另外在冬春時節和夏秋時節也要有所不同; 5. 村莊市場廣告傳達目標應以中年男性農人為,這是村莊首要購買決策者和購買者。 了解了上述情況,咱們在進行電視廣告投進的時分就能有的放失,不至于浪費資源,也便是說咱們在進行電視廣告投進時最首要的是留意三點:挑選在那個電視臺投進?把咱們的廣告投進在哪 個電視欄目?或跟那個電視???這些是決議一個電視廣告能否讓更多的農人看到的要害。當然在實際操作中還有許多細節問題也會影響到電視廣告的抵達率,比方咱們常常面對這樣的問題:在電視 臺某一個時刻內,或許有數條廣告播映,究竟是放在前面好?還是放在后邊好?放在第幾條作用做好?這要害是看你所播映的電視廣告的受眾。一般在在這一段廣告時刻前后均有一個電視欄目。拿 山東衛視來說,19:00—19:35之間是一個純廣告時刻,在19:30之前是《中心新聞聯播》,19:35之后是《山東天氣預報》,假如咱們所投進的電視廣告是面向農人的,那肯定放在天氣預報之前 的幾條作用要好,并且越接近天氣預報作用越好,因為農人朋友更重視《天氣預報》,最近咱們所署理的某世界知名品牌的廣告就在《天氣預報》欄目之前播映,收到了很好的作用。 引薦其他幾種新式的農資產品傳達媒體: 跟著我國廣告業的迅速發展,廣告媒體日新月異,一些新式的廣告媒體出現很強的生命力,下面幾種新式媒體就越來越受農人朋友的喜歡: 其一:村莊電影放映隊。這是近年來才興丐的一種廣告傳媒,電影是一種很受農人朋友喜歡的文娛方法,可是受條件約束,農人很少有機會看電影。到村莊放電影,在中心插播企業宣揚廣告, 作用不錯,這種方法已被佳,這種方法已被許多企業所使用,證明作用顯著。海爾集團曾經安排過文明大篷車活動,三株集團舉辦過的萬場電影下鄉活動,都曾收到過很好的作用。筆者服務過的山 東某復合肥出產企業,在三年前就開創性的在農資職業首先組建了放映隊,十幾部放映車常年走進村莊為農人免費放電影,傳達學施肥常識,受到農人朋友的致好評;筆者地點公司為我國最具實力 的某農用三輪車品牌最近專門拍照一個膠片專題片,該企業也是計劃用這個專題片在村莊播映電影時播映,足見這種廣告傳達手法杰出的廣告作用。 其二:村莊墻體廣告。這種廣告因為就在農人身邊,能常被除數農人朋友所看到,也被許多企業所喜歡,可是要想收到更好的作用,還要在形式上加以立異,比方說在村莊的村務公開欄做廣告 作用更好,能招引更多的眼球。 其三:使用村莊的播送喇叭做宣揚廣告。播送喇叭是村莊村干部用來向鄉民傳達信息的首要手法,農人多比較關心,假如經過播送喇叭,經過村干部的口把產品宣揚出去,作用會更好。 其四:村莊車體廣告。跟著這幾年村莊交通的日益興旺,在許多較殷實的村莊已基本完成了村村通車,每天有數百輛車絡繹于村里的街頭巷尾,在這些車體上做廣告,也會對產品宣揚起到必定 的作用。 除了有好的廣告,恰當的媒體投進外,媒體投進的力度也十分要害。廣告再好,戰略再恰當,沒有大力的廣告投進,沒有讓更多的農人看屆時,傳達作用將會大打折扣。 因而說,要想讓廣告更好的讓農人接受,好廣告、好媒體、大投入,一個都不能少。 傳廣告,作用不錯,這種方法已被佳,這種方法已被許多企業所使用,證明作用顯著。海爾集團曾經安排過文明大篷車活動,三株集團舉辦過的萬場電影下鄉活動,都曾收到過很好的作用。筆者服 務過的山東某復合肥出產企業,在三年前就開創性的在農資職業首先組建了放映隊,十幾部放映車常年走進村莊為農人免費放電影,傳達學施肥常識,受到農人朋友的致好評;筆者地點公司為我國 最具實力的某農用三輪車品牌最近專門拍照一個膠片專題片,該企業也是計劃用這個專題片在村莊播映電影時播映,足見這種廣告傳達手法杰出的廣告作用。 其二:村莊墻體廣告。這種廣告因為就在農人身邊,能常被除數農人朋友所看到,也被許多企業所喜歡,可是要想收到更好的作用,還要在形式上加以立異,比方說在村莊的村務公開欄做廣告 作用更好,能招引更多的眼球。 其三:使用村莊的播送喇叭做宣揚廣告。播送喇叭是村莊村干部用來向鄉民傳達信息的首要手法,農人多比較關心,假如經過播送喇叭,經過村干部的口把產品宣揚出去,作用會更好。 其四:村莊車體廣告。跟著這幾年村莊交通的日益興旺,在許多較殷實的村莊已基本完成了村村通車,每天有數百輛車絡繹于村里的街頭巷尾,在這些車體上做廣告,也會對產品宣揚起到必定 的作用。 除了有好的廣告,恰當的媒體投進外,媒體投進的力度也十分要害。廣告再好,戰略再恰當,沒有大力的廣告投進,沒有讓更多的農人看屆時,傳達作用將會大打折扣。 因而說,要想讓廣告更好的讓農人接受,好廣告、好媒體、大投入,一個都不能少。

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